“La tecnología está siendo el detonante del cambio en la industria musical”
Jacobo Álvarez, socio de la consultora multiplica analiza el futuro de la industria musical
12/08/2005, El Experto Digital
Jacobo Álvarez, socio de la consultora "Multiplica", especializada en negocios digitales y proyectos de internet, analiza el futuro de la industria musical, un sector que ha sufrido muchos cambios en muy poco tiempo, en gran parte provocados por el desarrollo de la tecnología.
Jacobo Álvarez expuso estas conclusiones en la última edición de Internet Global Congres, que se celebró hace unos meses en Barcelona.
El negocio de la distribución de música ha sufrido fuertes pérdidas en los últimos años. La proliferación de reproductores MP3, las redes de intercambio de música, la piratería... Es evidente que algo está cambiando.
¿Hacia dónde se dirige el negocio de la distribución de música? ¿Quizá en una relación más directa entre productor y consumidor?
Es cierto que está habiendo muchos cambios en el negocio de la distribución de la música. La clave de este cambio está en la aparición de nuevo formatos (mp3) y los soportes de reproducción asociados al mismo que están cambiando completamente los hábitos de consumo de música. Una relación más directa entre productor y consumidor es sólo una de las posibilidades en el futuro. Si el productor es el mismo que el creador (cosa que ahora la tecnología permite) es probable que exista una relación más directa entre éste y el consumidor final. Otra posibilidad para el futuro es que sean los soportes de reproducción tanto hardware como software (Apple con su Ipod, Creative con su Zen, Sony, Napster, iTunes de Apple, Windows Media,…) los que tengan la relación con el consumidor final y que sean ellos los que distribuyan la música.
En cualquier caso, la relación con el consumidor la tendrá quien sea capaz de dar acceso a la música. Hasta ahora, la industria discográfica vendía discos a los consumidores, pero con las opciones que tienen estos ahora (descargas gratuitas en redes de intercambio y portabilidad en reproductores de mp3) el consumidor tendrá la oportunidad de acceder a la música en cualquier lugar y quien sea capaz de dar respuesta a ese acceso, será quien se gane la relación.
¿Qué papel juega la tecnología?
Juega un papel crítico ya que ha sido y está siendo el detonante del cambio en la industria musical. La digitalización de la música, acompañada de la proliferación de ordenadores personales y la aparición de internet, ha resultado en la creación de una inmensa librería digital gratuita de fácil acceso. Si pensamos en un futuro en el que nuestros teléfonos tendrán mucha más capacidad de almacenamiento (en el que guardar todo tipo de archivos multimedia) y un acceso permanente a internet podremos seguir analizando los cambios que la tecnología va a seguir trayendo al consumo musical.
Desde el punto de vista del usuario (la óptica desde la que usted analiza la situación en su ponencia en el Internet Global Congres 2005). ¿Cómo va afectar el desarrollo de la tecnología al consumo musical de los próximos años?
Desde mi punto de vista, veremos muchos cambios pero en todos ellos el consumidor será el gran beneficiado.
Veremos cambios en la forma como consumimos música, ya que la tecnología nos va a dar la posibilidad de acceder a nuestra música en cualquier lugar y en cualquier momento. El consumidor podrá acceder a su música cuando quiera. Lo que está por ver es cómo se monetiza este acceso. Quizá está incluído en el precio que pagamos por acceder a internet, quizá con una tarifa plana que nos permite acceder a todo el catálogo de uno o varios sellos discográficos…
Estos cambios se acompañarán de la posibilidad de ser ‘creadores’ de música y no sólo consumidores. Como en el campo del texto (con los blogs) y como está ocurriendo con las fotos e imágenes el usuario tiene la posibilidad de ‘emitir’, además de crear, su propia música a través de los podcast. El nuevo iTunes ya permite sincronizar podcast y esto nos dará la posibilidad de escuchar el programa que un aficionado al power-pop australiano hace desde su casa en San Francisco, en el que podremos encontrar nueva música.
Los Ipod han sido una auténtica revolución...
Cierto que el Ipod ha sido una revolución. Primero por la novedad que representaba el poder llevar tal cantidad de música en un espacio tan reducido, pero también lo ha sido por la forma cómo se ha planteado la relación usuario-ipod, con un sistema de navegación novedoso e intuitivo. De la mano de Apple, el Ipod se ha convertido en un objeto de culto para los ‘earlyadopters’ de los reproductores de mp3, pero veremos si consigue mantener esa posición ahora que el mercado de los reproductores se ha abierto al gran público.
Además del pago por descarga ¿qué otras fuentes de ingresos puede obtener un negocio musical únicamente basado en internet?
Las fuentes de ingreso de la música digital, estarán basadas en combinaciones del pago por uso que se vaya a hacer del archivo. En la actualidad existe el pago por descarga en el que nos descargamos un archivo y lo utilizamos a nuestro antojo. Esta posibilidad está a punto de acabarse ya que los fabricantes de software están desarrollando los DRM (Digital Right Management) que limitan el uso que se puede hacer de los archivos (reproducirlo sólo en determinados soportes, grabarlo sólo un número de veces determinados..).
Veremos como cada vez serán más los negocios basados en ‘tarifas planas’que con una cuota fija periódica, nos darán acceso a librerías digitales, como está haciendo en este momento Napster.
Si tomamos como base la desaparición del CD y DVD a medio-largo plazo...¿Qué venderán las tiendas?
Las tiendas tendrán que competir o bien vía precio ó vendiendo criterio.
Uno de los problemas que han aparecido con la digitalización de la música, es que el consumidor sufre de ‘exceso oferta’ pudiendo acceder a una cantidad de música mucho mayor que hace unos años. Para solucionar este problema deberán aparecer intermediarios (pueden ser tiendas, pero puede ser cualquier jugador nuevo) que filtren la oferta y nos ofrezcan música que nos pueda interesar.
La otra vía será la de competición vía precio, y esto ocurrirá con los productos musicales de gran consumo.
El problema es que la tendencia a la desaparición de los formatos físicos, dejará a muchas tiendas sin negocio y esto me temo que es inevitable para aquellas que no desarrollen ‘habilidades digitales’ para trasladar su negocio a internet.
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